Tegnap délelőtt egy olyan meetingem volt, ami után még este is pörögtek a fejemben a gondolatok. Egy régóta sikeres, prémium kategóriás webshop tulajdonosával beszéltük át a heti tennivalókat. Az analytics adatai gyönyörűek, a konverziói stabilak, de látszik rajta az a tipikus, feszült hajtóerő: érzi, hogy az AI és a Google Lens felforgatja a piacot, és nem akar lemaradni.
A megbeszélésen egy nagyon érdekes kérdés hangzott el, ami őt és más webshop tulajdonosokat is foglalkoztat. Ezt kérdezte: „Figyelj, ha valaki lefotózza a termékemet az utcán, vagy bedob egy képet a Google-be, mi dönti el, hogy engem dob ki a gép, vagy a konkurenciát? Egyáltalán mi alapján rangsorolódik ma egy kép?”
Nagyon szuper a kérdés és rávilágít arra, hogy mi foglalkoztatja ma az online piacról élő kereskedő vállalkozókat. A legtöbb webshop-tulajdonos még mindig ott tart, hogy beírja az alt tag-be a kulcsszót, és hátradől. Lássuk be, ma ez már kevés, főleg úgy, hogy a nagy többség még ennyit sem csinál, nem foglalkozik a képek seo-jával. Ugyanis ma már nem a robotoknak optimalizálunk, hanem a mesterséges intelligenciával támogatott emberi szemnek.
Pixelek a kulcsszavak ellen: Hogyan lát a Google Lens?
Amikor egy potenciális vevőd előveszi a telefonját, és a Google Lens-szel rákattint egy cipőre, egy táskára vagy egy dizájner lámpára, a Google nem a Te szépen megírt termékleírásodat kezdi el bogarászni. Nem is tudja, mi a keresőszó, hiszen nem gépeltek be semmit.
A rendszer ilyenkor legelőször pixel szinten analizálja a képet. Számítógépes látással szétbontja a formákat, a geometriát, a domináns színeket és a fény-árnyék viszonyokat. Ha pontos egyezést talál a Te webshopodban lévő termékfotóval, nyert ügyed van. De tudod, mi a bökkenő? A Google AI ma már ennél sokkal okosabb: entitásokat azonosít. Felismeri, hogy az a fotó egy konkrét anyagú, stílusú tárgyat ábrázol. Ha a Te képed rossz minőségű, homályos vagy rosszul világított, a Google egyszerűen átugorja, és a versenytársad tűéles, tiszta fotóját sorolja előre.
Hogy ne vesszünk el a technikai részletekben, tegyük tisztába a dolgot. A Google ma öt kulcstényező alapján teszi ki a rangsort a vizuális találatoknál:
- Matematika a látvány mögött: Amikor feltöltesz egy képet, az algoritmus másodpercek alatt vektorokká, azaz számsorokká alakítja a formákat, a színeket és a textúrákat. Nem művészetet lát, hanem geometriát. A legpontosabb matematikai egyezések mennek a lista elejére.
- A szöveges háttérország: A kép metaadatai, az
alt text, a fájlnév, sőt, még az oldal URL-je is egy irányba kell, hogy mutasson. Ha a kód és a látvány nincs szinkronban, a Google nem kockáztat, inkább hátrasorol. - A technikai nyers erő: Lássuk be, senki sem akar pixeles, homályos képeket nézegetni. A magas felbontású, éles, de modern módon tömörített fotók alapból előnyből indulnak a lassú, elavult fájlokkal szemben.
- Az eredetiség prémiuma: A Google pontosan tudja, kié az eredeti forrás. Ha egy jó minőségű képedet más releváns oldalak is átveszik, a rendszer téged fog hiteles forrásként kezelni, és a Te webshopod kapja a jobb helyezést.
- A felhasználók szavazata: A kereső figyeli a kattintásokat. Ha egy képet a felhasználók gyakrabban nyitnak meg, mentenek el vagy osztanak meg, az az algoritmus szemében egyértelmű bizonyíték arra, hogy a tartalom értékes. Ez pedig egyenes út a dobogó tetejére.
Tudod, mi ebben a legszebb? Hogy ha ezeket a pontokat kipipálod, a webshopod szinte magától kezd el szállítani vásárlókat.
A nagy dilemma: Ráégessük a szöveget a képre vagy sem?
A meetingen itt azonnal jött a következő logikus kérdés az ügyfelemtől: „Akkor tegyünk rá nagy betűkkel akciókat, meg a termék nevét a képekre, hogy a Google azt is elolvassa?”
A válaszom egy határozott NEM volt, de azért van itt egy kis árnyalat. A Google OCR, azaz a Google karakterfelismerő technológiája ma már zseniálisan beolvassa a képeken lévő feliratokat. Viszont ha telerakod a termékfotóidat szöveggel, azzal pont a vizuális keresésnek teszel keresztbe. A Google Lens összezavarodik a formák elemzése közben, ha a táska felét kitakarja egy „30% OFF” plecsni.
Hogy ezt tisztába tegyük, gyorsan fel is skiccelek ide egy egyszerű szabályrendszert, amit érdemes megjegyezni.
| Hol vagyunk a weboldalon? | Érdemes szöveget tenni a képre? | Mi a Google és a felhasználó reakciója? |
| Főoldali bannerek, blog borítóképek | Igen | A Google Discoverben és a közösségi médiában drasztikusan növeli az átkattintást, ha azonnal látszik a téma. |
| Webshop termékkártyák és galériák | Szigorúan tilos | A Google Merchant Center és a Shopping algoritmusai konkrétan letiltják azokat a termékeket, amiknek a főképein szövegek vagy vízjelek vannak. |
| Infografikák és magyarázó ábrák | Igen | Itt a szöveg maga a tartalom, de kötelező a kép alatti HTML szövegben vagy az alt textben is leírni a lényeget. |
Az alt text már édeskevés, azaz a textuális kontextus ereje
A meetingen az ügyfelem büszkén megjegyezte: „Nálunk minden terméknél ki van töltve az alternatív szöveg, úgyhogy ezzel nincs gond.”
Sajnos el kellett keserítenem. Az, hogy kitöltöd az alt tag-ot, ma már csak a belépő szint. A Google robotjai a teljes környezetet vizsgálják, amit mi szaknyelven textuális kontextusnak hívunk. Képzeld el ezt úgy, mint egy bírósági tárgyalást, ahol a Google a tanúkat hallgatja meg. Az alt text az egyik tanú, de ha a többi beszél összevissza, elbuktad a pert.
Nézzünk egy konkrét példát, hogy azonnal megértsd. Van egy webshopod, és feltöltesz egy képet ezzel a fájlnévvel: piros-nike-futocipo.jpg. Az alternatív szövegnek megadod: „Piros Nike futócipő salakos pályára”. Ez eddig szép és jó. De a Google itt nem áll meg. Megnézi, hogy a kép feletti <h2>-es alcímben szerepel-e a futócipő szó. Elolvassa a kép alatti közvetlen bekezdést, ahol a cipő talpának technológiáját részletezed. Végül ránéz az oldal általános címére (Meta Title), ami így néz ki: „Férfi futócipők és sportcipők webáruháza”.
A Google ekkor dől hátra elégedetten. Minden puzzle a helyére került, a kontextus tűpontos. Ha viszont ugyanezt a piros-nike-futocipo.jpg-t beteszed egy olyan oldalra, aminek a címe „Akciós termékeink”, a környező szöveg pedig csak annyi, hogy „Kosárba teszem”, a Google elbizonytalanodik. És az AI-korszakában az a kép, ami mögött nincs erős szöveges kontextus, láthatatlanná válik a keresőben. NE ess ebbe a hibába!
Az én személyes javaslatom: Mit tegyél most, hogy megelőzd a piacot?
Ha most leülnénk egy kávé mellé, és azt kérdeznéd, hogy a holnapi napon mivel indíts a webshopodban, három dolgot tanácsolnék Neked.
Első lépésként felejtsd el a tömörített, pixeles, homályos fotókat. A Google Lens korában a képminőség és a reszponzivitás kulcskérdés. Olyan nagyfelbontású, mégis modern formátumú (például WebP vagy AVIF) képekre van szükséged, amik mobilon is villámgyorsan betöltődnek, de ha a felhasználó ránagyít a termék textúrájára, nem esnek szét kockákra.
Másodszor, segíts a Google robotjainak, hogy egyáltalán megtalálják a kincseidet. Ha a webshopod egyedi fejlesztésű, vagy sok a JavaScript alapú megoldás, előfordulhat, hogy a keresőrobot egyszerűen elmegy a képeid mellett. A megoldás? Egy dedikált képtérkép (Image Sitemap) generálása és beküldése a Google Search Console-ba. Ez olyan, mintha egy VIP térképet adnál a Google kezébe az összes webshopos fotódhoz.
Végül pedig, tudatosítsd magadban, hogy a lokáció mindent visz. A Google a képkeresési találatokat is a felhasználó földrajzi helyzete, a lokalizáció alapján rendezi át. Ha egy budapesti vásárló lefotóz egy prémium lámpát a telefonjával, a Google Lens olyan találatokat fog az élre rangsorolni, amelyek magyar nyelvű webshopban érhetők el, vagy van fizikai üzletük a közelben. Mert a Google célja nemcsak az, hogy megmutassa, mi van a képen, hanem az is, hogy a felhasználó azonnal meg tudja venni.
Hogyan maradj az élen az AI-korszakban?
Tudod, mi a legjobb benne? Az, hogy a jövő nem a multiknak kedvez, hanem a gyorsaknak és az igényeseknek. Az AI nem fogja tönkretenni a webshopodat, ha okosan használod a vizuális térhódítást. Ha a konkurenciád még mindig stock fotókat használ, Te pedig saját, prémium minőségű, több szögből befotózott termékképeket raksz fel, a Google Lens téged fog imádni.
Amihez biztosan szükséged lesz a következő hónapokban: tiszta, sallangmentes termékfotók fehér vagy természetes háttérrel, szabványos HTML <img> kódok a dizájnos, de indexelhetetlen CSS hátterek helyett, és persze egy tűpontosan megírt alternatív szöveg minden egyes fájlhoz.
Képzeld el, hogy a jövő vevője már nem a keresőmezőbe gépel, hanem csak a kameráját irányítja a világra. Ha a Te webshopod képei technikailag és vizuálisan is készen állnak erre, akkor a konkurenciád csak pislogni fog, hogy hova tűntek a vásárlóik. 🙂
És ha nem csak a képekre szeretnél fókuszálni, akkor még ajánlom figyelmedbe az AI láthatóság és az AI hatása a seo-ra és a Google Ads-re cikkeimet is.
Gyakran Ismételt Kérdések a vizuális SEO-ról
Befolyásolja a kép fájlneve a Google Lens találatokat?
Igen, de nem közvetlenül a vizuális elemzés során. Amikor a Google Lens beolvas egy képet, elsősorban a pixeleket, formákat és vektorokat nézi. Viszont amint talált vizuálisan egyező partnereket az interneten, a rangsorolást már a hagyományos SEO határozza meg. Ha a képed fájlneve beszédes (pl. fekete-bor-hatizsak.jpg a DSC_0024.jpg helyett), a Google sokkal magabiztosabban fogja a Te oldaladat az élre sorolni, mert a vizuális és a szöveges információ erősíti egymást.
Beindexeli a Google a CSS-sel beágyazott háttérképeket?
Nem. A Google hivatalos fejlesztői dokumentációja egyértelműen kimondja, hogy a Googlebot kizárólag a szabványos HTML <img> elemeket (és azok src attribútumait) dolgozza fel és indexeli a képkeresőben. Ha egy dizájnos hátteret vagy termékképet CSS-ből töltesz be, az a keresőrobot számára láthatatlan marad, így vizuális keresésekre sem fog megjelenni a webshopod.
Ha egyedi termékfotókat készítek, az segít az AI-alapú keresésekben?
Hatalmas előnyt jelent. Az AI keresők és a Google Lens az eredetiséget és a magas minőséget részesítik előnyben. A gyártói stock fotókat webáruházak ezrei használják, így a Google szemében azok elértéktelenednek. Ha saját, egyedi háttérrel és profi megvilágítással készítesz képeket, a Google algoritmusa téged fog az eredeti, hiteles forrásként kezelni, és a Te termékedet ajánlja fel a vásárlóknak.
Milyen képformátumot érdemes használni a modern e-commerce SEO-ban?
A Google a hagyományos formátumok (JPEG, PNG, GIF) mellett teljes mértékben támogatja a modern, újgenerációs formátumokat, mint a WebP és az AVIF. Webshopok esetében a WebP vagy az AVIF használata erősen ajánlott, mivel ezek akár 30-50%-kal kisebb fájlméretet produkálnak ugyanolyan minőség mellett. Ez közvetlenül javítja az oldal betöltési sebességét, ami szintén komoly rangsorolási faktor.
Mi a különbség a Google Képkereső és a Google Lens rangsorolása között?
A hagyományos Google Képkereső alapvetően kulcsszó-központú: a beírt szöveg és a képek környezetében található leírások (alt text, oldalcím) alapján keres. Ezzel szemben a Google Lens vizuális alapú: magát a fotót elemzi mesterséges intelligenciával (színek, minták, geometriai formák matematikai vektorai szerint). A Lens esetében a szöveges kontextus már csak másodlagos megerősítésként szolgál a találatok pontos sorrendjének felállításához.
